Wie der Für dich Feed bei TikTok funktioniert

Der Für dich Feed sortiert Videos für jeden Menschen einzeln und zeigt sie über ein Empfehlungssystem an. Nach TikToks eigener Auskunft liest dieses System drei Arten von Informationen: was du tust (Wiedergabedauer, bis zum Ende schauen, Likes, Kommentare, Shares, Follows), was ein Video mitbringt (Beschreibung, Ton, Hashtags) sowie Geräte- und Kontoeinstellungen (Sprache, Land, Gerätetyp). Die Zahl der Follower ist dabei kein direkter Faktor.

Für dich, FYP oder Entdecken?

Viele nennen den Hauptbereich von TikTok umgangssprachlich Explore, FYP oder Entdecken. In der deutschen Oberfläche heißt der Bereich, der sich beim Öffnen der App zeigt, schlicht “Für dich”; daneben liegt “Folge ich” mit den Videos der Konten, denen du folgst.

Wie du es nennst, ändert nichts an der Sache: Gemeint ist immer der persönlich zusammengestellte Bereich, der dir Videos von Konten bringt, denen du nicht folgst. Alles, was unten steht, stützt sich auf den allgemeinen Rahmen, den TikTok in seinen Hilfeseiten und öffentlichen Erklärungen beschreibt. Eine genaue Formel, feste Gewichte oder Schwellenwerte hat die Plattform nie veröffentlicht, und hier findest du sie auch nicht.

Worauf das System schaut

TikTok sagt, dass die Empfehlungen auf einer Reihe von Faktoren beruhen, und fasst sie in drei Gruppen.

Was du als Nutzer tust

Videos, die du likst oder teilst, Konten, denen du folgst, Kommentare, die du schreibst, Inhalte, die du selbst produzierst, und die Frage, ob du ein Video bis zum Ende geschaut hast. Auch die Rückmeldung “Kein Interesse” zählt TikTok in diese Gruppe: Sagst du, dass du ein Video oder ein Konto nicht sehen willst, nimmt das System das als Signal in die Gegenrichtung.

TikTok hält ausdrücklich fest, dass diese Signale nicht gleich viel wert sind. Das Beispiel, das die Plattform selbst nennt: Ein längeres Video, das von Anfang bis Ende geschaut wird, ist ein starkes Zeichen für Interesse und bekommt mehr Gewicht; dass Zuschauer und Creator im selben Land sitzen, ist ein schwaches Zeichen. Weiter geht TikToks öffentliches Beispiel nicht, der Rest ist unbekannt.

Für dich als Produzent heißt das: Dass ein Video bloß abgespielt wurde, sagt wenig. Dass es zu Ende geschaut, noch einmal geschaut, gelikt, geteilt und kommentiert wurde, sagt mehr. Wie sich ein Like zu einem Share verhält, hat TikTok nie beziffert.

Was das Video mitbringt

Die Beschreibung, der verwendete Ton und die Hashtags. TikTok gibt an, diese Angaben zu nutzen, um zu verstehen, worum es in einem Video geht. Die Wörter in deiner Beschreibung, der gewählte Ton und die gesetzten Hashtags helfen also dabei, das Video den Menschen mit passenden Interessen zuzuordnen.

Der Umkehrschluss gilt ebenso: Ein Ton ohne Bezug zum Inhalt, willkürliche Hashtags oder eine leere Beschreibung machen es dem System schwer zu erraten, wem das Video gezeigt werden soll.

Geräte- und Kontoeinstellungen

Spracheinstellung, Land und Gerätetyp. TikTok schreibt, diese Angaben dienten dem sauberen Betrieb des Systems, bekämen aber weniger Gewicht als die übrigen Signale, weil niemand sie als aktive Vorliebe geäußert hat. Für jemanden, der auf Deutsch produziert, heißt das praktisch: Dein Video landet überwiegend bei deutschsprachigen Menschen mit entsprechender Ländereinstellung. Eine Grenze ist das aber nicht, Zuschauer aus anderen Ländern kommen ebenfalls vor.

Wie die Signale zusammenlaufen

TikTok sagt, all diese Faktoren würden vom Empfehlungssystem verarbeitet und danach gewichtet, wie viel sie für den einzelnen Menschen bedeuten. Mehr sagt die Plattform nicht: Welche Wiedergabedauer als ausreichend gilt, wie viele Likes ein Video zu einem größeren Publikum tragen oder wie vielen Leuten es zu welcher Stunde gezeigt wird, ist nicht öffentlich.

Wer dir also erzählt, ab einer bestimmten Zahl öffne sich der Bereich oder ein bestimmter Hashtag sei die Eintrittskarte, rät. Die offen beschriebene Mechanik kennt keine feste Schwelle: Jedes Video wird zuerst einigen Leuten gezeigt und erreicht je nach deren Reaktion mehr oder weniger Menschen.

Follower und alte Videos

Einer der klarsten Sätze von TikTok lautet, dass weder die Zahl deiner Follower noch der Umstand, dass dein Konto früher viel geschaute Videos hatte, ein direkter Faktor im Empfehlungssystem ist. Jedes Video wird für sich bewertet. Genau deshalb kann das Video eines ganz frischen Kontos ein großes Publikum erreichen.

In derselben Auskunft steckt noch eine Tatsache: Das Video eines Kontos mit vielen Followern bekommt oft trotzdem mehr Aufrufe, weil die Gruppe, der es zuerst gezeigt wird, größer ausfällt. Follower sind also kein direktes Signal, sondern ein größerer Startpunkt.

Vielfalt und Wiederholung

TikTok schreibt, der Bereich sei so gebaut, dass er nicht nur zeigt, was du ohnehin kennst; zwischen die vertrauten Themen mischen sich Videos von außerhalb deiner Interessen. Außerdem versucht die Plattform, nicht zwei Videos mit demselben Ton oder zwei Videos desselben Kontos direkt hintereinander zu zeigen. Für Produzenten heißt das: Die Verbreitung eines Videos hängt nicht allein an einer Themenübereinstimmung, ein Rest an Entdeckung bleibt immer eingebaut.

Was Zuschauer selbst steuern können

Der Bereich ist keine Einbahnstraße. Auch die Werkzeuge, die TikTok seinen Nutzern gibt, erzeugen Signale:

• “Kein Interesse”, um ein Video oder ähnliche Videos seltener zu sehen.
• Filter für bestimmte Konten oder für Videos mit bestimmten Stichwörtern.
• Ein Zurücksetzen des Bereichs, nach dem die Empfehlungen von vorn gelernt werden.
• Ein Hinweis, warum ein Video empfohlen wurde, etwa weil man Ähnliches geschaut hat oder weil es in der Region beliebt ist.

Als Produzent kannst du daran nichts drehen, aber es ist gut zu wissen: Ein Video, bei dem jemand “Kein Interesse” gewählt hat, erreicht diese Person so schnell nicht wieder, egal was du tust.

Und noch etwas: Der Bereich wird für jede Person einzeln aufgebaut. Was du siehst, ist nicht das, was deine Freundin sieht. Der Satz “das war bei mir im Für dich” bedeutet deshalb von Mensch zu Mensch etwas anderes. Dass ein Video im Bereich einer Person auftaucht, heißt nicht, dass es im Bereich aller auftaucht.

Welche Inhalte nicht empfohlen werden

TikTok sagt, für Inhalte, die im Für dich Feed empfohlen werden, gelte ein eigener Eignungsmaßstab. Was gegen die Community-Richtlinien verstößt, wird ohnehin entfernt; darüber hinaus dürfen manche Inhalte auf der Plattform bleiben, werden aber nicht empfohlen. Zu den Beispielen, die TikTok nennt, gehören Videos von Konten unterhalb der festgelegten Altersgrenze, von anderswo kopierte oder wiederholte Inhalte, Spam sowie Inhalte, die für ein breites Publikum nicht als geeignet gelten. Im Bereich zum Kontostatus kann die App anzeigen, ob ein Video als geeignet eingestuft wurde.

Was du damit anfangen solltest

Die Dinge, auf die das System schaut, liegen bei dir: die ersten Sekunden, Wiedergabedauer, Abschluss, die Wörter in der Beschreibung, die Passung des Tons, deine Antworten in den Kommentaren. In praktische Schritte übersetzt findest du das im Ratgeber über mehr Aufrufe auf TikTok. Was die Zahlen daneben bedeuten, steht im Ratgeber über die Aufrufzahl.

Wo Gratis-Dienste stehen

Die Dienste für gratis TikTok Aufrufe, Likes und Shares auf dieser Seite schicken einem öffentlichen Video die Menge, die auf der jeweiligen Seite steht. Wie sich das im Empfehlungssystem niederschlägt, sagt TikTok nicht, und wir verkaufen es hier auch nicht als Weg in den Für dich Feed. Aufrufe von außen tragen weder Wiedergabedauer noch Abschluss mit sich, also genau die Signale, die TikTok als stark beschreibt. Der ehrliche Platz dieser Dienste ist ein kleiner Anschub, damit ein neues Video nicht bei null steht. Passwort oder Login werden nirgends verlangt, und ein Programm ist es auch nicht. Alle Dienste für diese Plattform stehen auf der TikTok Seite.

Zu wissen, wie der Bereich arbeitet, schützt dich vor der Enttäuschung, etwas zu erwarten, das niemand versprechen kann. Was TikTok gesagt hat, steht hier. Was TikTok nicht gesagt hat, weiß niemand.